В процессе развития и становления на рынке Вашей компании, как только появившейся, так и уже давно существующей, Вы неизбежно сталкиваетесь с вопросом максимально эффективного способа привлечения новых и удержания уже имеющихся клиентов, закрепления и повышения статуса компании и ее успешности.
Огромная роль в этой задаче принадлежит существованию у компании индивидуального визуального облика фирмы, который способствовал бы ее узнаванию и запоминаемости и усиливал формирование положительного отношения к компании у потенциальных и существующих клиентов.
Такой визуальный облик, состоящий из названия, фирменного знака компании и общего корпоративного стиля, представляет собой визуальную часть более общего понятия – брэнда (бренд, brand). Его разработка является неотъемлемой и важнейшей составляющей общей брэндинговой политики компании, задача которой – создание максимально эффективного и узнаваемого образа фирмы и, посредством этого, повышение ее успешности и значения на рынке, формирование устойчивого ощущения уникальности, полезности и высокого уровня предлагаемых товаров или услуг.
Чтобы составить себе наглядное понятие о брэнде, достаточно вспомнить такие имена, как Coca Cola, Nike, Samsung McDonalds. При одном их упоминании у человека сразу же возникает образ, представление об их продукции, как о качественном общепризнанном товаре. При этом покупатель гораздо легче отдаст деньги за общеизвестный брэнд, чем за, возможно, не менее качественную продукцию малоизвестного производителя.
В наше время все больше распространяется осознание того, что работа над формированием брэнда необходима не только крупным компаниям с многомиллионным бюджетом, но и небольшим фирмам, чьи интересы ограничиваются территорией одного города и в штате которых имеются всего несколько сотрудников. Это не удивительно. Ведь в условиях жесткой конкуренции, имея хорошо запоминающееся название, броский, уникальный фирменный знак (логотип), характерное и запоминающееся визуальное оформление всех сопутствующих материалов (фирменный стиль), Вы получаете значительное преимущество перед конкурентами, располагая к себе клиента уже на стадии выбора и надежно фиксируясь в памяти после успешного сотрудничества.
При добросовестной и тщательной работе довольно просто предложить качественный товар или услугу, однако гораздо сложней предложить их потребителю так, чтобы он «захотел взять». Хороший брэнд обеспечивает самый важный ключ к успеху – доверие потребителя к компании.
Итак, визуальная часть брэнда состоит в первую очередь из названия фирмы, логотипа и фирменного стиля. Их грамотная разработка, взаимосогласованность и соответствие характеру деятельности – первый и важнейший фактор успешности Вашей фирмы.
Знакомство покупателя с Вашей фирмой начинается с прочтения ее названия. Таким образом, название – это первый шаг к клиенту, первая возможность расположить его к себе. Удачное название создает правильный психологический настрой, вызывает ассоциации необходимого для этого образа. Поэтому процесс его создания (нэйминг) требует особого внимания и профессионального, грамотного подхода. Название должно быть оригинальным, звучным, легко запоминающимся и вызывать соответствующие ассоциации. Оно должно в одном слове отражать содержание и характер компании, на сознательном и подсознательном уровне вызывать у большинства людей соответствующий настрой и положительные впечатления.
Логотип в исконном, узком понимании – это визуальное представление названия компании, его оригинальное шрифтовое начертание, призванное увеличить его узнаваемость и запоминаемость, придать ему свой «характер».
В более широком значении, которое является наиболее распространенным, логотип (фирменный знак) представляет собой комбинацию оригинального словесного начертания со значком-эмблемой, графическим символом, служащим для придания логотипу неповторимой индивидуальности, подчеркивания специфики компании и создания необходимого психоэмоционального восприятия.
- Логотип должен быть оригинальным, четким, ярким и контрастным, хорошо читаться и привлекать внимание. При этом в то же время он должен быть простым для восприятия, и запоминаться «за один взгляд».
- Логотип должен быть художественно законченным – все формы, цвета, размеры и шрифты должны гармонично сочетаться между собой и, кроме того, нести соответствующую психоэмоциональную нагрузку, способствуя появлению нужных ассоциаций и положительного эмоционального настроя.
- Логотип должен быть достаточно прост по структуре и цветовому решению и одинаково хорошо смотреться как на рекламном щите и в журнале, так и будучи нанесенным на авторучку или брелок. В большинстве случаев рекомендуется обходиться двумя, максимум тремя цветами, как для большей стилевой солидности, так и для возможности нанесения логотипа на различные поверхности промышленными способами.
Удачный логотип способен в значительной мере повлиять на успех Вашего бизнеса, ведь, фигурируя на всех фирменных и рекламных материалах, он является основным элементом идентификации, первым визуальным элементом, на основании которого составляется впечатление о Вашей компании.
Фирменный стиль (корпоративный стиль, identity) представляет собой совокупность визуальных решений (характерные цвета, шрифты, графические структуры), объединяющую все материалы компании (фирменные бланки, визитки, конверты, папки для деловых бумаг, диски, упаковку товаров, рабочую одежду, оформление рабочих мест и т.д.). Можно сказать, что это индивидуальность компании, вынесенная на показ, характерный визуальный образ фирмы.
Разработка узнаваемого фирменного стиля является одним из важнейших условий при формировании брэнда, мощным фактором самоидентификации компании на рынке. Фирменный стиль лежит в основе всех рекламных и корпоративных материалов и общественных мероприятий, создавая и поддерживая у целевой аудитории постоянный образ компании.
Грамотно разработанный фирменный стиль поможет Вам решить ряд важнейших задач, связанных с воздействием на потребителя, узнавания, создания у него положительного мнения о Вашей компании, значительно облегчить привлечение новых и удержание уже имеющихся клиентов и партнеров. Независимо от того, насколько гениальным будет дизайн отдельных рекламных решений, максимальной эффективности они могут достичь только при наличии у них общего характера, позволяющего безошибочно отождествить их с данной компанией, связать с качеством ее товаров или услуг, что направляет ее к популярности и продвижению на рынке.
Понимая всю важность задач, связанных с формированием брэнда, может возникнуть вопрос: когда необходимо начинать ими заниматься – сразу, с открытием бизнеса, или это решение можно отложить? Безусловно, к разработке корпоративного стиля можно приступить в любой момент, и любая фирма, желающая укрепления своих позиций на рынке, рано или поздно будет вынуждена столкнуться с этой задачей. Однако не менее очевидным является то, что чем раньше Вы займетесь этим вопросом, тем раньше и эффективнее будет происходить развитие Вашего бизнеса.
При недостаточном уделении внимания визуальным корпоративным решениям либо недостаточно профессиональном подходе может сложиться ситуация, когда сложившийся образ компании оказывается неудачным и, вместо повышения эффективности, работает прямо противоположным образом. В этом случае необходимо принимать меры по его изменению –ребрэндингу.
Этот комплекс мер зачастую может потребовать гораздо больших материальных и временных затрат, нежели формирование брэнда с нуля. Это связано с тем, что изначально сформировать правильный образ и позитивное впечатление намного легче, чем менять уже сложившиеся негативные.
С необходимостью ребрэндинга Вы также можете столкнуться при изменении позиционирования Вашей фирмы, расширении спектра деятельности, либо изменении корпоративной политики. В этом случае его задачей становится приведение образа компании в соответствие с произошедшими изменениями.
Итак, для любой компании грамотная, профессиональная разработка визуальной составляющей брэнда, формирование необходимых ассоциаций потребителя является важнейшей задачей, подходить к которой следует со всей ответственностью и максимальным вниманием. Это – первый и необходимый шаг вверх, по лестнице успеха. И подняться по ней Вам поможет профессиональная команда компании LogoStudio, разработав такие логотип и фирменный стиль, которые не дадут потребителю пройти мимо Ваших товаров или услуг, укрепят позиции Вашей фирмы на рынке и обеспечат ее дальнейшие развитие и успех.
Реклама, безусловно, двигатель торговли. Но если "живая" реклама – на уличных щитах, по телевизору и радио – еще оставляет потребителю возможность оглядеться и заметить одно или другое, то с рекламой "виртуальной" – размещенной в Интернете – все не так просто.
Рекламы в Интернете очень много, часть ее излишне назойлива, так что многие посетители "всемирной паутины" привыкли относиться к такой рекламе как к мухе, жужжащей над головой - на нее не обращают внимания, если подлетит слишком близко, отмахнуться – и только.
Однако все еще есть несколько путей сделать вашу рекламу в Интернете и заметной и эффективной. Прежде всего, она должна быть оригинальной. Затем – не слишком назойливой, но "цепляющей взгляд". И, наконец, – информативной, и привлекательной для потребителя.
В "Лого Студио" вам предлагаются несколько действенных видов рекламы. Во-первых, это реклама баннерная – баннеры привлекут внимание, но не будут слишком бросаться в глаза, что поспособствует проявлению интереса к ним со стороны потребителя, и не вызовет в нем чувства раздражения.
И, в-третьих, – публикация пресс-релизов. Пресс-релизы не только познакомят с вашими предложениями очень большое количество возможных клиентов, но имеют и еще одно преимущество. Они часто перепечатываются различными Интернет - изданиями, так что такому рекламному материалу можно обещать долгую жизнь.
Во-вторых – реклама путем размещения новостей о продукте \ услуге. Ведь всегда есть что сказать! Так почему же не сделать этого, к примеру, на огромных новостных порталах, соответственной тематики? К примеру, на таком русскоязычном гиганте-портале Израиля, как Israelinfo.ru.
И, в-третьих, – публикация пресс-релизов. Пресс-релизы не только познакомят с вашими предложениями очень большое количество возможных клиентов, но имеют и еще одно преимущество. Они часто перепечатываются различными Интернет - изданиями, так что такому рекламному материалу можно обещать долгую жизнь.